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品牌 南头古城文化品牌包装设计

行  业 烟酒食品

品牌服务 古城文化概念“九街宁”字形设计,图形设计,概念提炼与整体包装设计

创作时间 2020.03

第一次接手历史文化古城的文化产品包装设计项目,刚开始对古城文化没太多了解,对方也只是提出直观的要求(南头古城的牌坊必须出现在包装上),关于古城的历史和文化也是介绍甚少,以我们做品牌多年的经验,要找到表达古城文化的概念名词就必须到现场深入考察,拍照和收集资料,然后分析关系,梳理构建形成概念。首先我们看到的是南门,也就是甲方所说的南头古城牌坊,牌坊入口的左边是南头古城博物馆,右边是关公庙,现场我们一直用手机拍照记录实况,进入城内发现留存下来的古城的遗迹甚少,如新安县衙、新安烟馆、民族英雄文天详信国公文氏祠、义门陈氏、东莞会馆、乾坤正气等等存留下来的部分遗迹。城内有九条街,分为县前街、显宁街、永盈街、聚秀街、和阳街、迎恩街、五通街、牌楼街、新街等,故俗称为“九街”。南头古城有四个城门,东门称“聚奎”,西门称“镇海”,南门称“宁南”,北门称“拱辰”, 我们发现只剩下完整的南门(资料中查到南城门,始建于明洪武二十七年,用方砖、花岗岩和红岩石条砌成的门洞呈马蹄形,门槛 、门栅 、门栓现仍保存较为完好 ,城门上方一直是阳刻的篆书 “宁南”二字)和东门(城内城墙上留有 “岭南重镇”四字和城外“聚奎”二字掉下的篆体影印)。

综合以上收集到的所有资料,我们设想如果以古城经历的哪个朝代的文化或者城内的史迹为概念,那么传递的品牌精神仅仅是事物、事件的人文精神,并不能完全表达古城的文化或精神,后来我们试着以街道的名称去呈现古城的文化,发现九条街已经不完整,因此取“九街”表达古城所承载的历史文化,现在四个城门留存下来的就是南门和东门,南门称为“宁南”,所以取“宁”作为呈现与现代人相关的文化生活,这样就有了“九街.宁”作为古城的包装概念关键名词。

概念名词有了,用什么形式表达,经过一层层帅选,我们通过对南门的资料显示查询和东门的印迹发现,城门上所选用的阳刻字体都为篆书,所以我们采用了篆体的形式来表达“九街.宁”这一品牌名词,也就是用篆体表达南头古城的文化溯源。

从拍摄和收集到的素材中提炼古城文化,包括牌坊的设计表现形式,牌坊顶部造型的提炼,古城留存能表达建筑文化遗迹且具有代表性的牌匾文字符号等,按照原本的写法路径描绘出轮廓以还原古城文化印象,作为古城文化“九街宁”概念名词支撑的元素表达。通过路径描绘出来的文字尽量保持原有排版的宽度和间距,特意保留牌匾文字字体共生的多样性,也正是这些不同时期的文字背后述说着不同时代的历史、人物足迹、人文精神,以更好的还原古城文化所承载的文化脉络。

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